В первом сезоне музыкальной телепередачи «Маска» певец стал победителем. Для своего образа он выбрал маску Льва, так как это — его тотемное животное. Исполнитель был уверен, что это решение принесёт ему удачу и явно не прогадал.
Однако изначально, когда Анатолий получил предложение стать участником шоу, эта затея его не впечатлила. Кроме того, за яркий костюм он заплатил из своего кармана два миллиона рублей. Артист жалеет, что по завершении первого сезона шоу ему не разрешили забрать его себе. При этом участие в проекте накладывало определённые трудности.
«Самое тяжёлое на проекте было — молчать. Ты просто был как мумия. Штрафы там бешеные!» — заметил Цой.
Плюс ко всему, певец длительное время должен был скрывать от всех то, что он снимается в «Маске», даже от родных. Однако его маме не составило труда с первых выпусков определить, что именно Анатолий скрывается под маской Льва.