Издание «Daily Moscow» сообщает: в последние два года информационное пространство заполнено резонансными случаями, связанными с противоправной финансовой деятельностью блогеров. Правоохранительные органы предъявляют им серьёзные обвинения, включая отмывание средств и уклонение от уплаты налогов.
Российская блогосфера достигла уровня телевидения по количеству зрителей и в два раза превысила суммарную аудиторию печатных изданий и радио. Она эволюционировала в полноценную отрасль и уже не может избежать реформирования.
В марте текущего года аналитики констатировали, что число авторов в социальных медиа России достигло рекордных 69 миллионов. Это значительное увеличение пользователей говорит о популярности и востребованности платформ. С учетом таких цифр, власти начали серьёзно задумываться о наведении порядка в этой сфере. Ранее социальные медиа воспринимались в основном как развлечение, но теперь их роль как бизнеса стала очевидной.
Правила игры меняются, и блогерам важно понимать, как им адаптироваться, чтобы оставаться на плаву. Алексей Рытов, продуктовый директор платформы Sponsr.ru для блогеров, основатель первой в России школы UX и преподаватель НИУ ВШЭ по курсу «Управление цифровым продуктом», делится своим мнением о текущих изменениях. Он отмечает, что российская блогосфера претерпевает значительные трансформации, и для блогеров это создаёт новые вызовы и возможности.Также преподаватель обсуждает перспективы легализации профессии «блогер».
Новации для блогеров
Два месяца назад вступил в силу Федеральный закон от 08.08.2024 № 303-ФЗ, который внёс изменения в Федеральный закон «О связи» и другие законодательные акты Российской Федерации. С 1 ноября этого года начнет действовать требование о регистрации блогеров с аудиторией свыше 10 тысяч подписчиков в специальном Реестре Роскомнадзора.
С 1 января 2025 года незарегистрированные блогеры будут вынуждены столкнуться с серьёзными ограничениями. В частности, им запретят размещение рекламы, получение финансирования и репост материалов. Эти правовые изменения направлены на формализацию работы авторов контента в социальных сетях, что значительно повлияет на их деятельность. Таким образом, новые правила предполагают введение строгого контроля над финансовыми потоками блогеров.
Реестр будет включать список персональных страниц блогеров, чья аудитория превышает 10 тысяч подписчиков. Регистрация в этом Реестре осуществляется на добровольной основе и является обязанностью самого блогера.
Каждому блогеру предстоит самостоятельно контролировать свой рост аудитории. Как только он достигнет установленного количественного рубежа, ему необходимо будет уведомить об этом Роскомнадзор.
Если блогер не выполнит поставленные требования, регулятор может запретить ему получать финансирование в любых формах. Это включает рекламу, донаты, интеграции, стримы и другие способы. Вероятность того, что ведомство выявит нарушение не сразу, существует, но это лишь усугубит ситуацию для блогера. Кроме штрафов, он подвергнется риску правовых взысканий, что может негативно сказаться на его деятельности.
Какие правовые нормы сегодня действуют в отечественной блогосфере
В России производство и распространение информации регулируется свыше 20 статьями Кодекса об административных правонарушениях (КоАП) и Уголовного кодекса (УК). Эти нормы в полной мере относятся к блогерам и устанавливают наказания за несколько ключевых правонарушений. К ним относятся распространение ложной информации, дискредитация органов власти и действий государства, а также призывы к экстремизму, насилию и нетерпимости. За подобные действия предусмотрены различные меры воздействия, включая штрафы и другие наказания. Кроме того, законодательство требует от блогеров идентификации своей личности.
Основной запрос со стороны государства к блогерам заключается в финансовой ответственности. Эта проблема возникла на фоне значительного увеличения доходов блогеров при одновременном правовом нигилизме с их стороны.
Рынок цифровых услуг стабильно развивается и демонстрирует впечатляющие результаты. Онлайн-школы в 2023 году увеличили свои доходы на треть по сравнению с прошлым годом. Программы переобучения и повышения квалификации принесли им 7,8 млрд, курсы в сфере здоровья – 4,1 млрд, обучение предпринимательству – 4,6 млрд. По данным исследования компании Solar Staff, лишь 5% российских блогеров зарегистрированы как самозанятые. Ещё меньшая доля — всего 1,36% — имеют статус индивидуальных предпринимателей.
Многие блогеры оказывают платные услуги в статусе физического лица, что фактически делает эту деятельность нелегальной. В 2023 году доходы 95% российских блогеров-физлиц выросли на 30%, а самозанятых – на 35%.
Множество дел, связанных с блогерами, привлекло внимание из-за попыток избежать уплаты налогов. Государство применяет различные методы для обнаружения мошеннических схем. К числу таких мер относятся доначисление налогов, наложение штрафов, блокировка банковских счетов, а также привлечение к административной и уголовной ответственности.
Как блогеру избежать неприятностей и наказаний
Первым делом необходимо легализоваться. В зависимости от текущего или ожидаемого дохода следует выбрать подходящую правовую форму и вариант налогообложения. Упростить процесс может переход на платформу, которая предлагает комплекс услуг по размещению, продвижению и монетизации контента.
Блогеры сегодня имеют возможность выбирать между различными платформами для монетизации контента. Основным критерием выбора является наличие необходимых инструментов. В частности, это должны быть встроенные видео- и аудиоплееры, а также хранилища для видео и изображений. Эти обязательные для блогера функции есть у сервиса Sponsr.
Станет ли блогерство профессией
Очевидно, что государство стремится легализовать максимальное количество блогеров. Это будет осуществляться в первую очередь через предоставление преференций, а затем, в случае необходимости, через угрозу наказания. В Государственной Думе Российской Федерации обсуждается инициатива по созданию единой системы государственных грантов и фондов поддержки. Это касается блогеров, которые работают в рамках правового поля и выполняют задачи, имеющие общественную значимость.
Регуляторы указывают на необходимость введения для блогеров персонального кода экономической деятельности (ОКВЭД). Это должно способствовать созданию саморегулируемого сообщества, которое будет способно самостоятельно отслеживать и выявлять недобросовестных представителей этой сферы. Наблюдатели считают, что это произойдёт до конца текущего года.
Что думают о происходящем сами блогеры
«Отечественные сервисы пока так работать не могут, будем надеяться, что ситуация изменится. Хотелось бы и через 5 лет заниматься своим любимым делом. После шоковых явлений, связанных с началом СВО, большая часть слушателей оказалась занята решением личных проблем. Однако интерес к подкасту постепенно восстановился до прежних уровней. Мы не ожидаем значительных изменений в количестве слушателей в будущем. Динамика последних десяти лет показывает, что рост интереса к нашему контенту происходит постоянно, однако с небольшой скоростью. Доходы продолжают увеличиваться, однако этот рост происходит медленнее, чем до начала СВО и пандемии коронавируса. Существует явное ощущение общего ухудшения уровня жизни среди слушателей и подписчиков, что стало заметно ещё во время пандемии», — делится блогер Максим Михеев.
«В 2022 году все доступные механизмы монетизации нашего проекта перестали функционировать. Мы смогли выжить исключительно благодаря поддержке наших подписчиков. В результате, мы предложили аудитории канала регулярно поддерживать нас. В настоящее время существует значительная неопределённость, касающаяся экономической стабильности и политической ситуации. Эти факторы способны влиять на структуру доходов наших зрителей. К примеру, если вчера они могли позволить себе тратить на нас деньги, то сегодня их финансовые возможности могут измениться», — рассказал блогер Владимир Морозов.
Десять лет назад было трудно представить, что люди начнут платить за фильмы, книги и доступ к интернет-контенту. Сегодня это стало обыденностью. Такие изменения открыли новые возможности для многочисленных авторов, желающих заниматься тем, что им нравится, и не зависеть от финансовых колебаний.
Источник/Фото: PXHERE