Кроме успешной музыкальной карьеры, благодаря которой Сергей Жуков стал кумиром огромного количества меломанов, лидер группы «Руки Вверх!» развивает и бизнес, совершенно не связанный с музыкой. Вместе с женой Региной Бурд пять лет назад Жуков создал кондитерское производство.
«У нас иммунитет к сладкому», — с улыбкой говорит Регина Бурд. На протяжении целого года семейство Жуковых собирали рецепты самых вкусных сладостей из детства, прибегая к помощи своих мам и бабушек, а затем прорабатывали рецептуру пирожных вместе с приглашённым кондитером. В 2014 году супруги сняли квартиру в Беляево, установив в ней небольшую печь, и представили поклонникам первую партию капкейков. Уже через семнадцать секунд после публикации Сергеем снимка капкейков в Инстаграм семья получила первый заказ на сладости.
Теперь, когда на производстве Жукова и Бурд работает 80 сотрудников, выпускающих больше ста видов сладостей, знаменитости начали другими глазами смотреть на многие любимые раньше продукты. Сергей отмечает, что каждый раз, находясь за границей в кафе, буквально «на молекулы раскрывает» пирожные и придирчиво изучает их состав, часто удивляясь тому, насколько непрофессионально приготовлены кондитерские изделия.
Руководство «сладким бизнесом» семьи полностью осуществляет супруга Сергея Жукова. Музыкант уверяет, что практически не вмешивается в процесс, называя Регину своим «новым открытием XXI века». Артист объясняет, что много лет назад влюбился в Регину как в девушку, безмерно ценит её как любимую жену и маму троих детей, но, открыв производство, начал по-особенному уважать супругу за умение Регины управлять большим коллективом, принимать и отстаивать свои решения. Любопытно, что именно благодаря новому направлению деятельности Жуков впервые в жизни увидел, как его жена «бьёт кулаком по столу».
