Некоторое время назад певица Ёлка запустила альтернативный музыкальный проект ЯАVЬ, в рамках которого создаёт совсем иную музыку, непохожую на те композиции, которые принесли ей всероссийскую популярность.
Отчасти проект ЯАVЬ был создан звездой как способ борьбы с творческим выгоранием: «Она мне помогает освежиться и не зачерстветь», — говорит Ёлка, признаваясь, что в какой-то момент в прошлом всё-таки почувствовала, что внутренне успокоилась, начала зарабатывать и ощутила комфорт. «Так успокоилась, что даже непонятно, зачем дальше шевелиться, напрягаться и что-то выдумывать», — вспоминает Ёлка. Такое состояние Ёлка сочла тревожным звоночком и вскоре очень многое изменила в своей жизни.
По словам певицы, благодаря появлению проекта ЯАVЬ по-новому зазвучала и сама Ёлка. Артистке захотелось быть ещё актуальнее и честнее в поп-музыке — звезда убедилась в том, что это возможно, и данный факт стал для неё личным важным открытием. Понятие «поп-музыка» никогда не имело для Ёлки какого-либо негативного оттенка, но звезде всю жизнь приходится бороться с тем, что оно всё-таки возникает в восприятии огромного числа людей. «Я — борец за качество, за живой звук. У меня хорошие музыканты», — подчёркивает Ёлка.
Артистка отмечает, что в нашей стране «попса» всегда была «чем-то ругательным» и «дешёвым», но создание качественной популярной музыки является отнюдь не дешёвым удовольствием. Певица иронизирует, что сожалеет о своём неумении писать «быстрые песни», сделанные «бегом, на коленке», и не отказалась бы от способности, как многие современные артисты, выпускать по хиту каждую неделю: «Я не умею так», — замечает Ёлка.
