Нишевая парфюмерия в России — это не просто запах, а культурный код, рассказанный в нотах. И хотя этот рынок только формируется, он уже обретает уникальный голос.
Именно так к этому процессу подходят основатели бренда духов — Марк Фархутдинов и Виктор Романов. Их ароматы рождаются не в лаборатории, а в культурном поле: из древнего мифа, языческого обряда или образа из дореволюционной России. Звучание каждого флакона предваряет исследование, смысл, и только потом — формула, сообщает издание DailyMoscow.
Аромат — это не мода, не тренд, а способ общения с собой и прошлым. Однако путь к потребителю для таких брендов по-прежнему тернист.
Доступ к качественному сырью ограничен, а парфюмерное образование в стране почти не развито. Отсутствие специализированных бутиков и высокие арендные ставки мешают брендам быть ближе к аудитории. Взамен появляются пробники и подробные истории каждого аромата на сайтах — чтобы дать возможность «услышать» духи в привычной обстановке.
Тем не менее, спрос на локальные ароматы растёт: интерес к ним увеличился на 37% за год. Люди всё чаще выбирают не просто бренд, а содержательную идею.
Фото: Freepik.com