Анализ покупательского поведения выявил контрасты в выборе косметики у разных возрастных групп.
Исследования показывают любопытный парадокс: пока молодёжь мечтает о люксовых брендах, старшее поколение остаётся верным бюджетному сегменту, сообщает издание «Подмосковье сегодня». 67% девушек 18–24 лет хотели бы покупать премиальную косметику — этот показатель на 17% выше среднего по России. Однако на практике они чаще выбирают масс-маркет в диапазоне 500–1000 рублей, воспринимая его как элемент статуса.
Пик готовности инвестировать в премиум-косметику приходится на возраст 25–44 года — период профессиональной реализации. Женщины этой категории считают нормальным покупать средства за 1–2 тысячи рублей. В то же время 60% покупательниц старше 55 лет предпочитают косметику до 500 рублей.
Как ни удивительно, но именно старшее поколение демонстрирует взрывной рост спроса: женщины 55+ увеличили покупки помад в 4,5 раза, а дамы 35–40 лет — почти вдвое по сравнению с прошлым годом.
Онлайн-покупки уверенно вытесняют традиционные магазины: 80% россиянок уже предпочитают заказывать косметику в интернете. На одну покупательницу теперь приходится в среднем шесть приобретений косметических средств за год — рост на 11%.
Эти различия отражают не только финансовые возможности, но и смену поколенческих ценностей: если для молодёжи косметика — инструмент самопрезентации, то для зрелых женщин — часть ежедневного ухода, где главное остаётся неизменным: уверенность в своём выборе.
Фото: freepik.com